- Al configurar los registros de los niños, los hábitos de los padres cambian.
- COVID-19 ha influido en las tendencias de registro, y muchos padres ahora se están registrando y comprando antes para evitar problemas en la cadena de suministro.
- Gen Z y Millennials tienen diferentes prioridades cuando se trata de sus registros, con Gen Z registrándose con menos proveedores y solicitando menos artículos.
- En general, los padres registran más necesidades en estos días, como servilletas y dermatitis del pañal.
- Amazon continúa aumentando su liderazgo como el mejor registro de niños.
El setenta y cinco por ciento de los futuros padres crearán un registro de niños, pero la forma en que administran estos registros está cambiando.
Para obtener más información sobre las tendencias actuales en el registro de niños, recurrimos a quienes están en el centro de la experiencia del registro: madres frescas y embarazadas. En marzo de 2022, Everyday Health Group, la empresa matriz de What to Expect, encuestó a más de 1800 mujeres estadounidenses (1852 para ser precisos) que estaban embarazadas o tenían un bebé de 0 a 6 meses. Les preguntamos por dónde habían entrado, qué y por qué estaban en la lista, así como otros factores que influyeron en sus decisiones de registro. Finalmente, comparamos sus respuestas con las respuestas de una encuesta similar que realizamos en 2020 a 2250 mujeres, que muestra cómo cambiaron los hábitos durante una pandemia.
A continuación se presentan algunos de los hallazgos más importantes de la encuesta.
Los hábitos de los padres cambian cuando configuran sus registros
Los padres priorizan lo que necesitan a la hora de gestionar los registros de sus hijos. (Esto significa que si compra un regalo para bebé pronto, es más probable que encuentre servilletas en la lista que la última máquina de sonido, por ejemplo). De hecho, es extraordinario. 84 por ciento compra o se registra para necesidades adicionales versus cosas bonitas. Similarmente, El 63 por ciento de los padres tratan de llegar a fin de mes en general. Los futuros padres registran menos productos, de 60 artículos en 2020 a 56 artículos en 2022.
A pesar de tener registros más pequeños, los padres necesitan tiempo para administrarlos con cuidado. En promedio, los padres pasan alrededor de dos meses finalizando sus registros. Y después de que el registro esté activo, El 95 por ciento de los padres agregaron o modificaron productos al menos una vez.
Si bien las compras en línea ahora son la norma, El 53 por ciento de los futuros padres todavía visitan las tiendas de piedra. investigar o probar productos antes de completar sus registros en línea. Los productos más comunes que los padres prueban en la tienda incluyen asientos para automóviles (24 por ciento), cochecitos (21 por ciento), biberones (14 por ciento), sistemas de viaje (13 por ciento) y bolsas para ropa y pañales (12 por ciento cada uno).
La pandemia ha impactado en las tendencias de registro
La pandemia de COVID-19 ha cambiado innumerables aspectos de nuestras vidas, incluida la forma en que los padres crean los registros de los niños. Por ejemplo, El 73 por ciento de los padres vio el aumento del precio de los productos para niños. al registrar regalos. Esto podría ayudar a explicar por qué el 42 por ciento compra productos usados.
Los problemas de la cadena de suministro de la pandemia se han extendido al sector del registro de niños. El sesenta y tres por ciento de los futuros padres han experimentado que los productos no están en stock o se vuelven a pedir en el momento de la compra y el 50 por ciento dijo que ellos mismos compraron los productos para bebés antes para evitar problemas de agotamiento de existencias. A veces, los problemas de la cadena de suministro afectan los productos para los que se registran los padres, como casi la mitad (48 por ciento) dijo que optó por equipos que están en stock en lugar de esperar por una marca o modelo específico.
Y, por supuesto, la pandemia ha afectado la forma en que los padres celebran la llegada de sus hijos. Menos padres tienen un bebé, revela género, mima y bebe y ve de El 87 por ciento antes de la pandemia se redujo al 74 por ciento hoy.. Dado el costo creciente de criar a un niño, sin mencionar el riesgo continuo de exposición al COVID-19, se puede esperar este informe. qué más, Una de cada tres madres no se siente cómoda pidiendo a otros que le compren regalos debido al aumento de los precios, el malestar social o una pandemia.
Gen Z y Millennials tienen diferentes prioridades cuando se trata de los registros de sus hijos
Los padres de la Generación Z están liderando la tendencia de reducir el registro. están registro para menos artículos que los Millennials, quienes tienen un promedio de 54 entradas en sus registros en comparación con 60 Millennials. Los miembros de la Generación Z también son 17 por ciento menos propensos a agregar artículos grandes en sus registros que los millennials. Los padres de la generación Z tienen un 23 % menos de probabilidades de registrarse en la sala de juegos y un 14 % menos de probabilidades de registrarse, por ejemplo, con el sistema de viajes. En vez de, Las madres de la generación Z prefieren equipos enfocados en sí mismas y en la salud, como productos anticonceptivos, medicamentos de venta libre, desinfectantes de manos y suplementos dietéticos.
¿Una razón potencial para estos registros más pequeños y truncados? El ochenta y uno por ciento de los padres (Generación Z y Millennial) dicen que sí No quiero parecer como «pidiendo demasiado» al compartir sus registros con sus seres queridos. Esto es especialmente cierto para los padres de la Generación Z que son 13 por ciento más propensos a ser reacios a pedir regalos debido al aumento de los costos, una pandemia y más.
Esta actitud no solo afecta cuántos regalos registran los futuros padres, sino también cuántos lugares registran, especialmente para la Generación Z. Treinta y cinco por ciento de los padres de la Generación Z crean un solo registro para que no parezca que están pidiendo demasiado en comparación con 25 por ciento de los millennials.
Los registros infantiles parecen más pragmáticos
A pesar de que te suscribes a menos artículos, la cantidad de equipo básico que los padres ponen en sus listas aumenta en varias categorías, especialmente el sueño del niño, la salud del niño, la confianza de los padres y la recuperación posparto.
Pregúntele a cualquier padre y le dirá lo valioso que es su sueño, que es quizás una de las razones por las que más y más madres se registran para obtener equipos relacionados con el sueño. La inscripción para cochecitos / camas aumentó en un 20 por ciento, y arriba 26 por ciento para chupetes de sonido.
Las cajas médicas que necesita tener también son una opción de registro popular. Termómetros, aspiradores nasales y productos para el cuidado bucal y dental son una opción particularmente común, con productos para el cuidado bucal y dental en particular creciendo un 17 % entre 2020 y 2022. Más padres también han agregado desinfectante de manos a sus registros después de la pandemia.
Los productos que ayudan a que la crianza de los hijos sea más fácil y menos estresante también están en aumento. Se han añadido registros para niñeras. (un aumento del 10 por ciento en comparación con 2020), equipamiento inteligente para bebés y bebés (un aumento del 26 por ciento) y monitores de salud infantil (un aumento del 40 por ciento). Estas instalaciones pueden brindar tranquilidad y garantizar que sus pequeños estén seguros y bien.
Finalmente, más madres registran equipos que ofrecen el apoyo posparto que tanto se necesita. Los productos que aumentaron en 2022 incluyen productos de renacimiento (un 44 % más que en 2020), extractores de leche (un 25 % más) y productos para la lactancia (un 6 % más).
En los dos últimos años también han ganado terreno otros productos de primera necesidad, p borrar registros en un 10 por ciento y el registro de cremas para la rozadura de pañal aumentó en un 20 por ciento, por ejemplo. Algunos artículos de boletos más grandes también eligieron el par, como cochecitos (un 19 por ciento más que en 2020) y juguetes (un 23 por ciento más que en 2020).
Amazon sigue operando como el mejor registro infantil
Aunque algunos padres aún se registran con varios proveedores, cada vez es más común tener un solo registro. Hoy hay madres embarazadas Un 15 por ciento más de probabilidad de crear un solo registro que en 2020, con la mitad de los encuestados creando un registro.
Esto significa que la competencia por dónde se registran los padres puede ser un poco más fuerte. Amazon continúa dominando como el registro preferido (un aumento del 8 por ciento en comparación con 2020). De hecho, genial El 80 por ciento de los encuestados se han registrado en Amazon. Los padres aprecian que el proceso de creación de registros de Amazon sea fácil de usar y que el minorista tenga una amplia selección adecuada para las compras de familiares y amigos.
Los padres de Gen Z han liderado en gran medida estas tendencias donde El 83 por ciento de los encuestados de la Generación Z se han registrado en Amazon. Está Un aumento del 25 por ciento con respecto a 2020, cuando el 66 por ciento de los encuestados nos dijeron que habían usado el Registro de Niños de Amazon, ilustrando el crecimiento continuo del minorista como el registro principal para los padres. Mientras tanto, los Millennials también tienen más probabilidades de registrarse en Target o Walmart.
Pensamientos finales
La creación de un registro de niños se ve completamente diferente que en el pasado, y esta encuesta muestra que las tendencias han estado cambiando constantemente en los últimos años. Muchos padres prefieren las cosas básicas a las que es bueno tener; La demanda de artículos prácticos para ayudar a las madres a orientarse en la paternidad temprana, como productos de recuperación posparto y equipos inteligentes para guarderías, está en aumento.
La pandemia ha afectado tanto a las inscripciones como a las celebraciones, y las madres enfrentan problemas en la cadena de suministro y mayores costos. Los padres de la Generación Z y los Millennials pueden diferir en su acceso al registro, y los Gen Z a menudo registran menos entradas en un solo registro.
A medida que pase el tiempo y las madres primerizas se sigan adaptando a la crianza pandémica, veremos cómo las marcas se adaptan a las necesidades modernas de sus padres, en cuanto a todo lo que necesitan las madres, desde el equipo que necesitan hasta el lugar al que van. a desde A pesar de todos estos cambios, algunas cosas se han mantenido igual, desde la importancia de las pruebas personales de equipos costosos hasta productos básicos de registro.
